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當(dāng)?shù)貢r間3月5日，據(jù)The Athletic透露，FIFA計劃在2026世界杯的每個半場中途設(shè)置3分鐘“補水暫?！保⒃试S電視轉(zhuǎn)播方在此期間插播廣告，廣告窗口約2分10秒，該安排使足球轉(zhuǎn)播更接近美式體育的商業(yè)化模式，但也引發(fā)關(guān)于比賽觀感變化的討論。

多名知情人士向The Athletic透露，國際足聯(lián)（FIFA）將允許電視轉(zhuǎn)播方在2026年世界杯比賽中每個半場設(shè)置的“補水暫停”期間切換到廣告。

足球世界的管理機構(gòu)FIFA在去年12月宣布，將在世界杯比賽中每個45分鐘半場的中間設(shè)置一次三分鐘的暫停。

FIFA將這一暫停措施宣傳為一項“球員健康保障”的舉措，但同時表示無論天氣或氣溫如何，所有比賽都將由裁判在固定時間宣布暫停。

FIFA官員也就這一改變與電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)高管進行了討論。

目前已有三位消息人士（其中一位來自FIFA）向The Athletic證實，轉(zhuǎn)播機構(gòu)將被允許像籃球或美式橄欖球暫停時那樣，在暫停期間切換到廣告畫面。

不過，兩位消息人士表示，這項安排仍然有一些限制規(guī)定。

根據(jù)提供給The Athletic的書面指南：轉(zhuǎn)播方不得在裁判吹停比賽后的20秒內(nèi)開始播放廣告，并且必須在比賽恢復(fù)前至少30秒回到比賽畫面。

這意味著廣告播放時間窗口大約為2分10秒。當(dāng)然，轉(zhuǎn)播方并沒有義務(wù)一定要切換到廣告。他們可以回到演播室，讓評論員分析比賽；也可以繼續(xù)播放比賽現(xiàn)場畫面；或者縮小比賽畫面，只在屏幕部分區(qū)域播放廣告。

在這種情況下，解說員可以繼續(xù)分析比賽，或者廣告也可以完全接管音頻。

不過消息人士表示：如果轉(zhuǎn)播方?jīng)]有完全切離比賽畫面，那么屏幕上的廣告只能賣給FIFA的官方贊助商。

隨著足球和其他體育項目日益商業(yè)化，這一點在贊助商之間有時會成為一個敏感問題。

例如可口可樂這樣的公司，為了與世界杯建立合作關(guān)系，每年向FIFA支付數(shù)億美元，因此對贊助排他性非常敏感。

如果像美國轉(zhuǎn)播權(quán)持有者?？怂乖诒荣惍嬅嬷谐鍪蹚V告給百事這樣的競爭品牌，贊助商很可能會強烈反對。

因此，補水暫停只能由Powerade（可口可樂旗下品牌）贊助，而不能由百事旗下的Gatorade贊助。

任何出現(xiàn)在比賽畫面旁邊或覆蓋在比賽畫面上的廣告，都必須來自FIFA的合作伙伴。

但如果轉(zhuǎn)播機構(gòu)完全切換到全屏廣告，則可以把廣告位賣給任何公司。

消息人士表示，兩位行業(yè)資深人士認(rèn)為FIFA贊助商可能會擁有優(yōu)先購買權(quán)，但一位FIFA內(nèi)部人士暗示，這些廣告位可能會公開銷售。

這一做法對足球來說仍然是前所未有的嘗試。

幾十年前，世界杯大多由公共電視臺轉(zhuǎn)播，尤其是在歐洲，而許多公共電視臺根本不播放商業(yè)廣告。

但近年來，F(xiàn)IFA越來越多地把轉(zhuǎn)播權(quán)賣給私人電視機構(gòu)，例如阿根廷的TyC Sports或法國的M6。

這些私人轉(zhuǎn)播機構(gòu)都將被允許在補水暫停期間播放廣告。

在體育場內(nèi)，補水暫停的品牌展示仍將由FIFA控制。在去年夏天美國舉辦的俱樂部世界杯中，當(dāng)氣溫升至危險水平時比賽會進行補水暫停。

在球場的大屏幕上，這些暫停被稱為“Powerade補水暫?！薄?/p>

不過，如果把廣告銷售權(quán)交給轉(zhuǎn)播機構(gòu)，長期來看可能會帶來更多收入。

前可口可樂和Visa的體育贊助高管Ricardo Fort在接受The Athletic采訪時表示：“如果你是FIFA，而比賽已經(jīng)設(shè)定了這些暫停，你只需要算一筆簡單的賬：是把這個機會以高價賣給商業(yè)合作伙伴更賺錢，還是交給轉(zhuǎn)播機構(gòu)更賺錢？在這個案例中答案很明顯。轉(zhuǎn)播機構(gòu)會賺更多錢，因此也會愿意支付更多的錢購買轉(zhuǎn)播權(quán)?！?/p>

2026年世界杯將成為第一個在每個半場中途統(tǒng)一暫停三分鐘的重大足球賽事。不過，這并不是第一個有補水暫停的比賽。

在FIFA宣布這一決定兩個月后，南美足球聯(lián)合會也在其俱樂部賽事（包括解放者杯）中引入90秒補水暫停，同樣不考慮天氣或溫度條件。

不過，在CONMEBOL的90秒暫停期間，電視轉(zhuǎn)播不會切換到廣告。

根據(jù)其賽事規(guī)定：“CONMEBOL制作團隊的攝像機和麥克風(fēng)可以靠近球員區(qū)域，記錄畫面和聲音，包括教練對球員的戰(zhàn)術(shù)指示?！盋ONMEBOL可以自行將這些畫面賣給贊助商。無論是90秒還是3分鐘，這些暫停也會讓教練有機會與球員交流并調(diào)整戰(zhàn)術(shù)。

一些轉(zhuǎn)播機構(gòu)認(rèn)為這些時刻本身就是很好的內(nèi)容。Telemundo體育執(zhí)行副總裁Joaquin Duro就告訴The Athletic，因此一些轉(zhuǎn)播方可能不愿意完全切換到廣告。

?？怂购蚑elemundo將如何利用補水暫停？目前?？怂梗绹⒄Z轉(zhuǎn)播權(quán)）和Telemundo（美國西班牙語轉(zhuǎn)播權(quán)）都沒有公布具體商業(yè)計劃。

?？怂贵w育的發(fā)言人拒絕評論。不過了解?？怂沟挠媱澋南⑷耸勘硎荆？怂乖跁和Ｆ陂g會安排一些廣告，但具體形式尚未確定。

英國的ITV在被問及計劃時也拒絕確認(rèn)任何細節(jié)。

但Telemundo的Joaquin Duro在本周接受采訪時，描述了他的思路，并暗示Telemundo可能會部分保留比賽畫面而不完全切走。

他說：“我首先是一個足球迷。這意味著我喜歡觀看比賽，也喜歡聽到比賽中的一切，即使是在補水暫停期間?！?/p>

他補充說：“在這些暫停時間里會發(fā)生很多有意思的事情。比如觀察教練如何對球員做出反應(yīng)，教練在告訴球員什么，以及球員之間如何互動。我們的贊助商當(dāng)然也會出現(xiàn)，因為這也是一個讓他們獲得更多曝光的機會?！?/p>

Duro還提到，在Telemundo轉(zhuǎn)播其他賽事時，如果出現(xiàn)因高溫觸發(fā)的冷卻暫停，電視畫面上通常會在比賽畫面上疊加橫幅廣告。

他說，世界杯轉(zhuǎn)播也可能采用類似方式。

但他再次強調(diào)：“補水暫停期間其實會產(chǎn)生很多很好的內(nèi)容，我們計劃充分利用這些內(nèi)容。”

同時，他也表示對完全切到廣告的做法并不太認(rèn)同。他說：“某種意義上，這是足球第一次變得像美式橄欖球或籃球那樣，變成類似四節(jié)比賽?！?/p>

他最后補充：“對于美國體育來說，這樣可能合理。但對于足球？我不確定。足球是不同的。”